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淘宝分拆背后的网络公关

2011-9-13 11:23:09 来源:九州危机公关

  马云再度光环笼罩,阿里巴巴重回聚光灯下,这一次是:支付宝的赎身。

  让我们先来看一看最近一段时间马云的行程。

  6月14日,身在美国,针对财新总编胡舒立发表的文章《马云为什么错了》,马云与之激辩契约论;

  6月14日下午,马云在杭州召开媒体说明会:我做了一个艰难的决定,虽然不完美但是正确;

  6月15日晚,互联网实验室董事长方兴东微博发出:腾讯财付通牌照被收回。此事 事后被腾讯辟谣,此时方兴东身在杭州;

  6月16日,外电传出:“阿里巴巴分拆其互联网主机服务业务(即中国万网)上市”;

  6月16日晚,马云邮件发出:淘宝将一拆为三,分别为一淘网、淘宝商城、淘宝网。

  密集的时间,密集的重磅,所有的一切都发生在支付宝内资化,阿里巴巴、软银、雅虎三方股权战争之时。

  这背后的原因是什么?是马云嫌各大媒体的“马云把自己当做了一个神”,“阿里违背契约精神”等解读背景还不够“乱”,希望能够再“乱”一些吗?这一系列的事件是否有关联?如果关联起来那又是一个“神马”意思?

  马云确实是个公关顶尖高手,每当有损阿里巴巴或马云本人形象或声誉的事件发生时,马云总能力挽狂澜,改变风向。

  淘宝分拆被外界解读为推动淘宝商城之上市。但这个结论其实立不住脚:马云前不久才向外界透露,无限期推迟旗下公司上市计划。而淘宝商城推出不过一二年时间,增速更是前所未有的高,阿里巴巴集团并不缺钱,淘宝的未来不可限量。此时推动淘宝商城上市,马云不会犯这样的低级错误。

  实际上,万网分拆、财付通收牌、淘宝网分拆,不过是转移视线而已。马云很清楚,软银、雅虎投资对阿里的意义。“你曾经把我养大,但我不能一辈子替你还债。”

  如果再任由“新闻”发展,那么其后的媒体会紧追:胡马之争的高调,频繁往复中美,晾孙正义等一系列事件,投资阿里巴巴的收益已成为雅虎的主要营收之一,需要最大化利益的雅虎,最佳选择是在妥协的基础上向阿里巴巴施加压力,以求一个好价;另一方面,中国通孙正义也并非低调,在静等雅虎结果的基础上,软银也能把利益最大化,更为重要的是,软银可以以阿里巴巴、雅虎共同违约而顺手再把雅虎日本收拾了。

  再往后,支付宝事件将变成面向历史的发掘:阿里的发家史,马云的前传,当然更为重要的是,企业的原罪。

  是时候告诉大家,胡舒立文章透射出的支付宝事件已经过热,该降降温了。而降温的最好方式,就是制造一个更大的热点。

  淘宝分拆就是最好的选择。当然,这个选择是个组合拳:还有万网的分拆,腾讯的牌照问题。

  这些事件背后都有太多的想像空间,任由各大媒体去“合理想像”吧,而马云则可以继续埋头“支付宝”内资化的大策,以一种“愿意赔偿过去,适当赔偿未来”的方式将支付宝乃至阿里的股权关系重新安排。

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