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伊利变形金刚3广告公关

2011-9-16 10:54:18 来源:九州危机公关

  《变形金刚3》将在7月21日正式登陆中国。通过传立的协商和努力,伊利舒化奶在其中将会有剧情植入,也包括一句关联台词:让我先喝完我的舒化奶。

  我们希望通过变型金刚整体所展现出来的强健活力,来加强伊利舒化奶好吸收带给身体强健活力的核心诉求。传立北京伊利团队董事总经理易晓全表示。

  在过去三年中,这是伊利第三次通过国际平台来塑造品牌,也是传立第二次帮助伊利打入国际市场。第一次是2008年北京奥运会的赞助活动,而第二次则是去年上海世博会的合作传播。

  “我们对于此次传立联合《变形金刚3》所制定的媒体策划相当满意。这一策划完美地展现了伊利长期以来的品牌规划。而传立总是能帮助伊利寻找合适的媒体平台,将伊利带入国际舞台。” 伊利液奶市场部总监安娜表示。

  “当我们接到伊利的要求时,便立刻把握住了此次机会,展开了这项品牌拓展计划。为了更好地使伊利迈向国际市场,传立寻求了新颖并有创意的方法来帮助伊利的品牌构建。而伊利也很明智的运用了传立团队的国际性视野,塑造其品牌的国际化。”传立中国总裁吴文贵表示。

  线上广告

  除了电影植入外,此次活动也配合了一系列线上广告,包括在中国12个省份和20个城市中的电视广告投放,以及在北京、上海、广州、天津、大连、南京、济南、深圳、西安和石家庄这10个城市中的广播广告投放。

  户外广告

  户外广告包括在17个城市投放的候车亭广告及在北京、广州、上海和深圳投放的地铁灯箱广告。

  平面、网络及搜索引擎

  平面广告的投放主要集中在一线杂志。而在网络方面,通过搜索引擎广告的运用,将“变形金刚3”这一关键词与伊利舒化奶的官方网站关联,第一时间抓住大规模主动搜索《变形金刚3》的受众。此外,微博5000张抢票活动也将同时展开。

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