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网络公关是网络营销的重要组成部分

2011-9-13 12:35:42 来源:九州危机公关

  要绝一切努力避免企业陷入危机,一旦遇到危机,就应该接受它,化解它。财富500强中的IBM公司,将危机公关最基本的经验归为六个字,说真话,赶快说。如何赶快说,通过网络公关不失为一条捷径。

  网络公关是网络营销的重要组成部分,少了网络公关网络营销就成了蹩足。网络公关,相对于网络营销更讲究策略与团队合作,更注意环境分析、分工与语言技巧。

  公关升级是我们要达到公关目的的唯一途径,网络公关所做的一切都是围绕公关升级运转的。

  网络媒体的介入是根据公关升级的需要入行选择的,选择什么网络媒体才能速度更快、效果更好而且符合公关升级的阶段性需要?这就需要对网络媒体精细的观察分析。

  公关文案,是依附于不同的网络媒体而设计的,不同的网络媒体所适应的文案环境是不一样的。要把最需要的文案安排在最合适的媒体,才会发生效应。公关文案的书写要有一个连贯性和一致性,不能找到什么谈什么。

  网络公关的思路应该是根据公关升级的一个连续的过程,而且必须是一个不断准备不断完善的过程,每个过程都必须有监控的指导和纠正。

  网络公关成功的要点,拥有最专业的超声波花边机信息,用两句话表达,预则立不预则废,成也监控败也监控。

  企业上网互动、宣传自己的行为,简称"网络公关"。企业借助各种社会化媒体平台如论坛、博客、视频、电子商务、SNS等,将企业文化、服务理念、产品信息告知公众,以此获得公众的反馈,及收获潜在的客户与合作伙伴。"网络公关"是一个朝阳的行业,其价值已被大部分企业所认同,世界五百强企业如IBM、英特尔、微软、可口可乐、戴尔、三星、通用、大众、联想、海尔等,都借势网络公关在网络上传播企业形象、建立客户沟通渠道,提升品牌知名度。大企业做网络公关的效果明显,便吸引了越来越多的中小企业愿意上网来尝试网络公关,大企业有大企业的优势,小企业也有小企业的优势,尽管在成本投入上不能等同,但是企业所要求的结果却是殊途同归,最终都是为了宣传企业品牌,提高产品销量。

  近几年,由于企业对网络公关的需求量增长飞快,因此网络公关的市场被越做越大,从业者越来越多,呈现一片欣欣向荣的景像。不少的传统公关公司、广告公司、咨询机构都向网络公关行业转型,或是在原来的业务上加上网络公关的服务。正因为这个行业的迅猛发展,饱含着巨大的商机,因此同行之间也不可避免的会出现哄抬价格、恶性竞争、诋毁攻击的现象,各种网络推手、网络打手、负面制造的服务满天飞,大大降低了网络公关市场的服务质量与公众认可度,影响了网络公关行业整体的发展与形象。

  然而,就像我们在日常生活中需要衣、食、住、行等服务一样,企业一旦连上互联网,就必须使用各种网络服务来维持自己在网络上的"生存",这些服务包括网络活动、网络软文、网络广告、网络商铺等,网络公关则是集大成者。携手网就是这方面的领先者。绝管目前"网络公关"行业存在诸多的弊端,但是由于企业上网营销的旺盛需求不断推动着行业的发铺,所以网络公关行业现在是摸着石头过河的状态,行业内绝管存在着一些不规范甚至于所谓的潜规则的现象,但是照目前来观,还是保持着市场经济的良好发展格局,各家服务公司能够居安思危,应对行业内的挑战与困难,不断创新一些网络公关的服务产品,帮助企业在网络上更好的树立形象,开拓网销市场,从本质上来说,这也在一定程度上促入了网络公关行业的变革。

  进入互联网时代,无企业,不公关。

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