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主要网络公关服务企业分析

2011-9-13 12:26:41 来源:九州危机公关

  根据产品概念可以将网络公关产品分为资讯 告知类产品、活动 体验类产品、监测 预警类产品以及维护 优化类产品。

  根据产品渠道可以将网络公关产品分为新闻传播、论坛传播、博客传播以及播客传播类产品。与后三者相比,新闻传播是正式内容传播渠道。

  主要网络公关服务企业分析

  目前网络公关服务供应商主要包含五大派别:广告派、公关派、推手派、执行派(水军)、网媒派;以及灰色地带存在的网络打手以及删帖公司等。

  广告派

  广告派主要从传统广告派衍生出来的互动广告派,国内以及国际广告巨头由于霸占着国际广告的客户,随着互联网广告的兴起,从广告公司领域分出互动广告业务,逐渐成为各大网站广告来源的重要组成部分;如奥美、阳狮、电通等广告巨头。

  互联网广告企业这是这一派别的重要组成部分。比较具有竞争力的如好耶,由于好耶具有自己的检测统计软件,更为国内互联网广告的巨头,而分众传媒对好耶的收购,也使得好耶成为第一家试图在美国上市的数字营销代理公司,其他的还有华扬联众,龙拓互动,新意互动等有各具特色的数字营销代理公司。

  广告派的网络公关更多的注重网络广告创意,投放策略和媒介策略等方面;在纯PR方面,则略显不足。

  公关派

  长期积累的公关项目经验以及对公关项目管理、执行人才的储备是传统公关公司的核心优势。凭借对项目调研与问题诊断,传统公关公司在全案策划与把控方面具有较强能力。如何将传统公关业务与互联网技术更好得融合,同时更好发挥大平台整合作业优势,是传统公关公司发展网络公关业务的思路。

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