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企业网络公关用户群体不断的增加

2011-9-13 12:25:05 来源:九州危机公关

  当确定了网络公关传播的媒体渠道,那么我们需要考虑另一个点:沟通,目标是寻求认可。那么需要考虑如何沟通,以及沟通的形式。无外乎新闻报道、普通的软文、话题帖子、专题专访等等。

  最后,需要考虑怎样做,才能让企业网络公关能够跟钉子一样,通过广告这个锤子的不断敲打而被受众记住。钉子这个比喻非常形象:尖锐、专注、单一……这也就是我们需要考虑传播的内容能够想钉子一样。

  昨晚上花了点时间写了点个人对企业网络公关的简单见解。这篇博客中接着延续上篇的内容,具体说说网络公关传播的4个媒体渠道。这个表述并不准确,当然从公关这一方面理解就没问题。公关必须要有媒介、或者说媒体。

  在网络上,搜索引擎、博客、社区论坛以及播客(包括网站的视频)都属于媒体。可能有很多人看到我吧搜索引擎也归于媒体,不是很赞同。但是不得不说当前的搜索引擎,尤其是综合总所引擎都具备媒体的特征,无论是百度、Google还有搜狗、以及腾讯搜搜,或者日渐式微的雅虎搜索。而且新闻搜索、知识问答搜索、博客搜索、百科等等,都具有媒体的特征,只不过给受众推送的内容不是人工编辑的,而是通过一整套的合理算法来实现。也因为这个原因,搜索引擎公关传播中SEO尤为重要。当然这里说的不是对某个网站进行SEO,而是以SEO的思维方式运作搜索引擎,从而让我们要传播的内容在搜索引擎上脱颖而出,达到企业网络公关的目的。

  06年博客元年以来,博客的发展很快,企业网络公关用户群体不断的增加,是网民重要的网络应用,这里就不花时间找数据了,最新的CNNIC互联网报告中有的。博客是一种自媒体,或者个人媒体,不用于新闻,他是完全以一个独立的人的视角传播,因此更能或者别人的认可。那么以一个什么样的身份、怎样的视角去看问题,传播想要传播的信息,最终能够聚集一定基数的具有某种特征的人群,并且形成一个互动的圈子,是博客公关的重中之重。微博作为博客的微型应用,也具有相同的特征。需要说明的是SNS社区也同样具有这样的特征。所以将SNS也划分在博客媒体——不过个人觉得应该称之为web2.0媒体。

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